男性健康：启动情感 如何打动人

男性健康：启动情感如何打动人

投稿用户 • 2024年10月15日 pm11:54 • 两性保健 • 阅读 9

启动情感如何打动人

“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往。”——戴尔?卡耐基《公共演讲》

启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意力、打动人心的作用。情感可直接作用于间脑，从而影响旧脑，情感、情绪更容易直达人的爱健康内心并引起强烈的记忆感受。

多项脑研究的结果显示：当我们对某人某物产生强烈的情感反应时，混合荷尔蒙就会释放到血液里，加速和强化大脑中神经突触的联系。我们的大脑灰质层有1000多亿个神经元，每个神经元不会起很大的作用，但当他们相互联系起来时，魔力就发生了。这些魔力作用会影响我们记忆。

情感、情绪可以按照不同的范畴去分类。如按照价值的正负变化方向可以分为正向情感、负向情感。正向情感包括愉快、信任、感激、庆幸等，而负向情感则包括痛苦、鄙视、仇恨、妒忌等；按照价值主题的类型又分为个人情感、集体情感和社会情感。美国心理学家保罗?艾克曼，证实了人类有喜、怒、哀、惧四种基本情感、情绪。

喜，即喜悦。励志类型的标题常用此种手法，如《辗转数十载，终战胜病魔》，通过讲述过程的艰难，传达出最终成功的喜悦之情，以此感动人心。

怒，即愤怒。曾刷爆朋友圈的《少年不可欺》通过描述作者使用气球拍摄地球的创意制作被优酷土豆和陌陌在伪装合作的情况下剽窃其创意，并且事后交涉过程中态度不善，掀起一番对于优酷土豆和陌陌的讨伐声。这一事件激起了大家的愤怒情绪。男性私护

哀，即悲伤。新闻自媒体常通过个别极端的案例引发大众的哀伤情绪，在短时间内很快引起人们的关注。但在企业文案中应少用，以免带来负面影响。

惧，即恐惧。恐惧情绪是商家常用的情绪刺激方法，如卖摄像头的，会想办法让你感觉你家很有可能被偷；教授钢琴培训机构会让你觉得不学钢琴的孩子更容易变坏。

恐惧的情绪在所有的情绪中最容易引起传播。这也是很多谣言常用的方法，如关于小龙虾的谣言，通过编造说明小龙虾的生存环境有多么恶劣，来引起人的恐惧。

情绪、情感有很多种，想要运用启动情感的原理，需根据产品和品牌的风格选择不一样的情绪。如品牌风格为欢乐，则应尽量避免运用悲伤、恐惧的情绪。可口可乐不会轻易运用“恐怖营销”，而是在所有的广告画面中都呈现快乐分享的正面形象。即使有一些医药产品运用了“恐怖营销”也应该尽量避免运用负面词汇，以防带来负面效果，如补血的广告会用更大的篇幅去描述气血充足后精神饱满的生活和喜悦的状态。

根据以上四个方法，可运用“文案注意力检验清单”来检验标题、广告主题或文案的开头是否吸引注意力，如表格

例如，麦当劳的文案“1分钱买汉堡”，可以直接对应与“我”相关中的与“我”的收益有关，检验为合格的标题。这个标题取决于活动本身的设置就足够具有吸引力，活动力度大。所以，一般活动力度大的文案标题，应直接把最大的收益点阐述出来。天猫“双11”全场5折也是同样的道理。这样的标题直接达到了品牌商的目的，也体现了受众的收益点。

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