两性健康：搭上疫情快车，保健品能否咸鱼翻身？崛起篇~免疫力产品最热门

搭上疫情快车，保健品能否咸鱼翻身？崛起篇~免疫力产品最热门

?原创：健康产业人&银发产业网 特约作者程英雄

一场疫情让社会按下暂停键，各个方面都深受影响，从新春到五一大多数人都宅在家里，即使开工复产也是业绩下滑的厉害，看看街头路边买卖店铺出租转让合租关门约占30%左右，全时便利店京津门店月底关停。目前，中国疫情防控取得阶段性成功，外防输入，内防扩散，复工生产成为重点。所以下一步发展是硬道理，毕竟第一节度经济增长-6.5%很难看。

疫情对健康产业，保健市场影响深远，公众健康意识的提高，健康与养生的主题直播与视频增多，提高免疫力成热门话题，备受诟病的保健品能否咸鱼翻身，搭上疫情快车，请看英雄有话说—疫情系列之崛起篇。

1、提高免疫力才是防疫根本

说起疫情防控，方法很多，中医，西医，中医加西医，偏方，疫苗。特别是国外疫情防控的方法千奇百怪，比如意大利65岁以上不治疗，印度是吃大粪，惊呆了我，还有就是瑞典通过冲洗冷水澡提高免疫抗病毒，还有吃特殊植物的。美国的特不靠谱也不断蹦出挑战人类底线思维的语句，靠人体免疫抗击病毒。要说这方法也是有一定道理的。同样是人，为啥你得了，别人没有得了，差别在于免疫力。

要说免疫力论述最火的还是上海华山医院感染科主任张文宏。在抖音上“火”了的张主任明确表示，通过救治研究发现，目前对于新冠病毒最有用的“特效药”还是免疫力。

“免疫力也就是老百姓口中的抵抗力，为什么有的人感冒发烧不断，有的人一年也难得感冒一次，差别就在于个人的免疫力。”　　

于是，大家逐渐都意识到，疫情当下，提高免疫力才有可能拿到战胜新冠病毒的“免死金牌”。

实际上，提高自身免疫力的方法有很多：比如坚持运动、合理的饮食、正常的睡眠、良好的心态，长期科学食用保健食品等。

在中国，由于宣传误导与认知的影响，食用保健品是老年人的专利，导致保健品市场的价值并未得到真正释放。事实上，在国外，年轻人，小孩食用保健品很普遍，如同我们去药店买感冒药这样方便快捷。

据统计，疫情期间，催生了年轻人购买保健品的热情，据五一假期的数据统计，年轻人在网络上购买保健食品在增多。

这是有现实原因的，在生活的高压下，熬夜加班已成为日常生活组成部分之一，而这样不规律的生活节奏很容易拖累中年人、年轻人的身体。作为家庭顶梁柱的中年人、年轻人，保持自己的身体健康则显得更为重要。

此次疫情的发生，也让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性。长期服用适合自身的保健品，作为提高免疫力最方便、最直接的方法，越来越成为现代人生活中必不可少的一部分。

【营养是维持细胞的基本原料】！

钟南山院士说，他“已经连续28年服用多种营养膳食补充剂，这是他永葆青春的秘诀之一”，现在拼的是免疫力和抵抗力。

其中，最受人们关注和认可的当属从民族瑰宝中草药中提炼出来的保健品。

众所周知，中草药用于人类保健自古就有。古代宫廷贵族服用珍奇名贵的人参，灵芝，雪莲，按照中药君臣佐使配方治疗疾病，保养身体，按照道家术方炼丹以求长生都是保健养生思想的升华与智慧结晶。，可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。难能可贵的是，此次疫情中，中医再次凸显出的强大作用也直接证明了中草药的奇效与长盛不衰。

2、疫情下，配的巧中医药独特价值回归

1月29日，全国新型冠装病毒已确诊6080例。当天，84岁的钟南山院士在采访中表示：“中医一开始就要介入，别到最后不行了才找中医。”

钟南山敢这么说，源于他有17年前抗击非典的实战经验。当时，中医在机缘巧合下介入非典治疗，中医大夫们制定了组方精妙三种汤剂：

发热期，用清肺解毒,凉血行气，透邪外达的1号方;喘憋期，用清热平喘,透营败毒，宣通疫浊的2号方;恢复期，用清化余毒，益气养阴，调补肺脾的3号方——这就是非常有名的非典1、2、3号方。

这三个方子也成为了2003年非典疫情控制的转折点，多半病人使用中西医结合治疗后，效果明显，病情好转。

特别是当新冠病毒和SARS序列相似度高达80%的分析结果出来后，钟南山更坚定了他的判断。2月18日，钟南山明确提出，应重视中医中药在防控新冠肺炎中的作用。

目前，武汉同济医院开发出的针对新冠病毒的中药药方，已经向全国铺开推广。

“从临床观察看，中医药效果比较明显，轻症患者胸闷等症状消失较快，重症患者治疗周期缩短。”国家中医药管理局医疗救治专家组组长、中国工程院院士、中国中医科学院院长黄璐琦说到。

“在前一段治疗中，我们总结发现中医对治疗轻症患者很有效。”中央指导组中医药专家、中国工程院院士张伯礼说，主要表现在，一是确诊病人痊愈的时间短，二是轻症患者变成重症的几率低。

不仅如此，在武汉方舱医院，耳穴压豆、八段锦、太极拳，对缓解焦虑、失眠、增强患者体质等都显示了很好的疗效。

长期以来，中国中西医频繁打架，西医认为中医无法提供毒理试验，中药中有效成分无法量化标准化，是典型的经验主义。中医认为西医就是靠仪器数据，没技术。其实，中医配的巧，西医是分的清，各有千秋。

此次疫情期间中医药作用再次受到重视，除了大众对中西医不对等的现状进行反思之外，中医自身的反思更重要，如何做到中医药二次提纯工艺等。中医药在治疗疑难病等方面具有独特价值的回归，已得到切实的证明。

因此，可以预料，人们在疫情过后的健康消费账单中已经给中医药保健品给下空间。

3、新零售是保健行业发展趋势

2019年，国家的一套组合拳，百日行动，五进，回头看，昆仑行动，对于保健食品市场进行了严厉的整顿，让行业相对萧条。

这个萧条包括两个层面，一是保健食品行业在优胜劣汰，企业在进行自我规范;二是企业在观望市场，蓄势待发。

然而，疫情的突发让已处于“萧条”时期的保健品市场雪上加霜——一些保健品企业不能正常开门。即使开门也就是10人左右，太多聚集两性生活就为疫情防控带来风险。

线下交流与沟通，一对一是与消费者面对面的交流，是保健食品销售中比较有效的方式，但面对当前的环境，面对面的交流受到很大的刚性限制，倒逼保健食品企业去主动探索和开拓营销方式。　　

同时，中国保健品生产企业数量在减少，经销商数量在急剧较少，但规模以上企业在增加。

市场洗牌正在加速，存量竞争优胜劣汰，强者扎堆才能让保健品行业真正壮大。

除了产品自身质量外，渠道竞争是保健品企业发展最重要的一个方面。除了男性健康传统的药店、会销，直销，微商外，保健品的渠道越来越呈现以下多元化发展趋势；在不同的赛道上奔跑。比如新零售渠道。

全媒体：围绕全场景与大事件，持续优质内容输出与垂直价值主张，加强对消费者进行自我保健的教育与培育;

数字化：数字化是新经济的重要特征，利用互联网消费思维，赋能保健品传统企业利用寻找业务增长点，服务新老人消费群体，解决保健消费品领域的刚需问题。

线上 线下融合：比如华康集团开展线上直播 线下店长特训等活动，进化升级，思想迭代，全方位覆盖更多地区，使线上、线下产生联动。

因此，做好“线上 线下”销售内功，搭建新的运营体系，开展精准营销，专业是基础，服务是附加值，服务新老人，提升获客、转化的效率，才是保健品企业未来的生存法宝。

未来，保健市场一定会有一批有新思维、新商业，把握新趋势的企业改变这个行业，重塑行业格局。

4、提高免疫膳食补充剂成为未来发展重点

中国大健康产业联盟膳补专委宋平主任主任认为，科学的进行膳食补充剂的补充，是人们获得健康的基础，是机体各组织器官得以正常、阻止氧化、延缓衰老的源泉。膳食补充剂是我国新兴产业，一定做快速创新发展。

膳食补充剂专业委员会工作方向: 膳食补充剂行业发展要瞄准全球大健康巿场的几方面要求，其一：体格和智力发育、心理发育和道德品质良好的健康要求；其二：全生命周期和全部生命现象的健康要求；其三：不断升级的美丽、聪明、健壮、活力、亲和力、抗衰、减缓或者遏制各类机能退化等高阶化健康宿求。因此，该产业的上升空间无限。这是相关产业(包括中药）升级换代的重要方向，也是我囯谋求国际地位、重现民族煌辉的一个契机。

国家公众营养改善项目办公室于小冬主任指出，接受上次SARS的教训，痛定不再忘记思痛（当然现在远未达到痛定）。实际上人类永远无法胜天(规律），古代的智人们不倦地探索天道、遵循天道，从长期实践中总结出朴素的生命学、营养学、食药学、健康学、美学……，它们即是当代科学的土壤和基础。我们倡导＂大健康＂，绝不仅是一个宗旨、目标和学科，更是一种哲学和文化，是人类发展的＂道＂，是将历史成果与当前认识有机结合的健康之道。当前的2019-nCoV,人类尚未找到解决之＂术＂，但是解决之＂道＂却十分明确，即：

（1）重视平时的保健与养生，维护良好的免疫调节能力；

（2）数百万年的疾病、瘟疫和死亡已规定了人类食谱，不可轻易＂跨界＂；

（3）在急性传染病面前，传统医学和现代医学必须＂握手言和＂、共商大计，谁也不比谁更髙明。而且应该永远如此。这个道，是人类之道、大家之道、跨学科之道。风雨之中，我们应抓紧考虑雨后的事情，真正使大健康的理念深入人心、指导各项政策制定、贯彻于实际行动。

本文作者：程英雄

程英雄，著名策划人，北京艾迪尔营销策划有限公司总经理，专注于大健康领域，大健康产业思想引领宏篇巨著《新经济·新零售·新健康》主编作者，领袖戈壁毅行发起人，银发网特约专栏作者，擅长整合营销，被誉为“策划一把刀”。

先后服务中央电视台，中国大健康产业联盟，修正集团，华康集团，塞主粮集团，光华集团，湘茶集团，神龙集团，康寿源集团，特伦斯集团，雅泰乳业，世纪福鑫，德仁堂，宏福堂，弘仁馆小儿推拿；先后打造塞主粮，光华亚麻籽油，华康新零售，羊品时代，牧羊曲等品牌。组织参与策划武当山问道之旅，同伴关爱走进重庆，中国食育国际合作研讨会，中国膳食补充剂专业委员会等。

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